La comunicazione istituzionale a volte funziona

Chi non ha visto lo spot del BTP Valore realizzato da Human Creative per il Ministero dell'Economia e delle Finanze? Chi non lo ha criticato?
A me, invece, è piaciuto. E mi ha convinta. Per tre motivi.
1️⃣ 𝗧𝗮𝗿𝗴𝗲𝘁 𝗰𝗵𝗶𝗮𝗿𝗶𝘀𝘀𝗶𝗺𝗼.
Non parla ai ventenni crypto-entusiasti.
Parla a chi ha risparmi, stabilità, un orizzonte coerente con i 6 anni del titolo.
Parla a chi guarda la TV generalista. E usa il linguaggio di quel pubblico.
2️⃣ 𝗠𝗲𝗺𝗼𝗿𝗶𝘇𝘇𝗮𝘇𝗶𝗼𝗻𝗲 𝗶𝗺𝗺𝗲𝗱𝗶𝗮𝘁𝗮.
La musichetta resta in testa.
Il messaggio è lineare.
In ambito finanziario, la semplicità non è banalità: è una scelta strategica.
3️⃣ 𝗖𝗼𝗲𝗿𝗲𝗻𝘇𝗮 𝘁𝗿𝗮 𝗽𝗿𝗼𝗱𝗼𝘁𝘁𝗼 𝗲 𝗻𝗮𝗿𝗿𝗮𝘇𝗶𝗼𝗻𝗲.
Titolo retail.
Comunicazione popolare, non tecnica.
Nessun ammiccamento agli addetti ai lavori.
La domanda giusta non è se piace ai pubblicitari, ma se funziona sul target, se gli fa venire voglia di dire "lo prendo".
La comunicazione efficace non è quella sofisticata. È quella centrata. Come questa.