Promozione a costo zero: Radio Judrio Online

Scrivere un libro è difficile. Ancora più difficile è venderlo, soprattutto quando non si dispone di grandi mezzi per promuoverlo. O ci si accontenta di organizzare qualche presentazione, spesso poco partecipata, oppure bisogna inventarsi qualcosa.
Per promuovere la mia ultima raccolta di racconti, Radio Judrio, ho dato vita a Radio Judrio Online: un audiolibro a puntate pubblicato su internet. Ho chiesto agli amici di leggere un brano e ho trovato altri lettori grazie ai social. Alla fine hanno aderito trenta persone che, in misura diversa, hanno coinvolto anche la propria rete di relazioni.
Per la colonna sonora ho scelto i Pokriva Nočiva, band delle Valli del Natisone. La loro musica, lontana dalla nostalgia delle fisarmoniche, è in perfetta sintonia con i miei racconti, allergici alle facili elegie del tempo passato.
Le puntate sono pubblicate su YouTube. Poiché la piattaforma non ospita semplici file audio, ho realizzato e montato personalmente tutti i video, costruendo per ogni episodio anche una veste visiva.
Radio Judrio Online è diventato così un progetto collettivo, costruito con voci, musica, immagini e relazioni. Nessun budget pubblicitario: ho lavorato su un'idea forte, sulle competenze disponibili e sulla capacità di coinvolgere le persone.
Ed è proprio questo il punto: quando le risorse per la promozione non ci sono, il marketing non può limitarsi a comprare visibilità. Deve aprire nuove strade. Cercare un altro linguaggio. Trovare il modo di mettere in contatto il libro con il pubblico, il prodotto con il mercato. Con creatività e senza mai perdere di vista l'obiettivo.