marketing

Quello che succede nei social di 𝗨𝗹𝗱𝗲𝗿𝗶𝗰𝗮 𝗗𝗮 𝗣𝗼𝘇𝘇𝗼 sembra, a prima vista, una violazione sistematica delle regole di marketing.
– Testi lunghi.
– Testi che "pesano" quanto, se non più, dell'immagine.
– Testi che non fanno da didascalia, ma da racconto.
Eppure funziona. Funziona proprio perché è coerente.
Gli scatti di Ulderica sono già...

Giovedì mattina. Scrivo a un rivenditore UK di sedie e tavoli per l'hospitality.
Risposta automatica fuori ufficio:
"𝘖𝘶𝘵 𝘵𝘦𝘢𝘤𝘩𝘪𝘯𝘨 𝘵𝘩𝘦 𝘸𝘰𝘳𝘭𝘥 𝘵𝘩𝘢𝘵 𝘐𝘒𝘌𝘈 𝘪𝘴 𝘯𝘰𝘵 𝘖𝘒𝘦𝘢 𝘧𝘰𝘳 𝘤𝘰𝘯𝘵𝘳𝘢𝘤𝘵 𝘶𝘴𝘦."
Geniale.
Per quello che dice e per come lo dice.
Non è una battuta fine a se stessa.
È una 𝗹𝗲𝘇𝗶𝗼𝗻𝗲 𝗱𝗶...

In editoria, la copertina non è "decorazione". È una decisione commerciale.
E, prima ancora, è un patto: 𝗽𝗿𝗼𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲 𝘂𝗻 𝗺𝗼𝗻𝗱𝗼 𝗽𝗿𝗶𝗺𝗮 𝗰𝗵𝗲 𝗶𝗹 𝗹𝗲𝘁𝘁𝗼𝗿𝗲 𝗹𝗲𝗴𝗴𝗮 𝘂𝗻𝗮 𝗿𝗶𝗴𝗮.
C'è un vecchio luogo comune: "non giudicare un libro dalla copertina". Poi però succede esattamente il contrario — soprattutto con i libri di cui...